不可貌相的水果

並不是說水果的性質就要能從外表一眼判斷，但是多數的例子是如此。剖開就極富「水」感的西瓜是涼的，多汁果肉像細小結晶體的梨也是涼的。燥性的水果最有名的是榴槤，從外表到口感都可以領受到他威猛的力道；還有芒果，果肉的濃厚黃色也不會是「涼」的感覺。

荔枝，可能是，生命經驗中最特殊，最不可貌相的水果。剝開外殼，略帶半透明的白色果肉晶瑩剔透。如果冰過，涼涼的拿在手裡真像是羊脂白玉雕出來的。入口後，清甜的味道和沁涼感也真能從口腔一直下到脾胃。在夏天，這樣的水果會忍不住多剝它幾個來吃。

可是，它真正的本性卻是在一段時間之後才會發威的，那擠得出水來的羊脂軟玉一轉眼成了熊熊烈火，烤乾你的喉嚨，嘴唇，眼睛，甚至從呼出的氣息裡也能感覺得 到。而這個「燥」──有時真得佩服漢字──是可以連上「躁」的。也就是說，吃多了荔枝的那種燥熱感，會轉換成浮躁，會令人心神不寧，難以靜心工作。

我曾客居英倫，以致有七年沒嚐過台灣荔枝，那可是我今夏最期盼的水果。在倫敦試過南非來的，但是從外表到內裡，都遠遜我們的產品。這幾天，終於等到荔枝的價格下降，於是等不及買了幾斤來品嚐，以慰相思，結果一不小心就讓自己身陷一團燥火。

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後記：最嚴重的一次「荔枝症」其實是在大一的時候。當時在台中唸書，英文老師帶著全班十幾位同學造訪馬禮遜美國學校。剛好遇到校園裡的荔枝結實纍纍，接待人 員採了一大袋招待我們。那天下雨，荔枝的果實和葉子都還沾著雨水…。我們這群小伙子大喜過望，忘情地大啖最新鮮的荔枝，結果是換來了一個星期的喉嚨灼痛。
又，荔枝的另一個對立面可能是火龍果。這種水果從名字到外觀，給人火熱的感覺更甚榴槤。可是我聽說它很退火的。

母親節快樂

我 希望
我 期待
我 決心
我 堅定
我 專注
我 不孤單
我 驕傲
我 忐忑
我 創造奇蹟
我 準備好了
我 就是英雄

這彷彿是給自己的鼓勵，為艱苦奮鬥的論文寫作打氣。



但原來它是來歌頌母親的。

可知母親的懷胎與嬰兒的出世，未必容易過水深火熱的論文煎熬。

於是我體會到了母親的偉大，
和每個人何以都可以是英雄。

片子裡的媽媽，和媽媽的媽媽，都好美麗。
祝世上每一位媽媽 母親節快樂



p.s. 敬請忽略掉片尾的廣告主，和片子結束後的入口網站。

Every Year Counts -- Part II

格蘭菲迪是非常有名的蘇格蘭威士忌品牌，我一直認為他們是為數不多的行銷高手。從我「年輕」的時候（高中/大學吧），第一次見到那個酒瓶和鹿頭商標之後就一直記得它。除了孩提時代（這就是小學以前了）台灣流行的第一品牌 Johnny Walker之外，Glenfiddich 給我的印象最深，尤其是那支三角形斷面的酒瓶。他們的廣告不多，大部分看到的是平面的。最近的一支電視廣告，倒是讓我印象深刻，再次印證了他們的行銷功力。

威士忌大概是「時間」作用最重要而且恆定的酒種。儘管葡萄酒的時間因素也是很重要的：要一定的時間釀造，但是裝瓶之後又是另一番考驗，只有好酒才能越陳越香。但是對時間的恆定性要求卻不像威士忌：每一支酒都還是有她的生命週期，不能無限制的存放。威士忌的時間作用就是簡單而紮實（好像落英神劍掌對降龍十八掌）。同樣的酒廠，穀物與其他物理條件相同，15年就是勝過12年的，18年的又勝過15年的。這是指在木桶中的時間，而一旦裝瓶，威士忌就保持恆定了，不會隨時間而改變。不會變好，也不會變壞，除非讓香氣和酒精都揮發了。

這個廣告強調的就是「時間」：每一年都重要。一天只能學幾個舞步，一年方成一曲探戈…那格蘭菲迪的威士忌就是探戈、旅人、藝術品、美妙的旋律、動人的愛情和深邃的哲學。這一系列的類比完全符合威士忌飲者，尤其是蘇格蘭單一純麥威士忌飲者，所希求的的情境、氛圍和心理狀態。如果你已經是愛好者，恭喜你，你已超越庸庸碌碌的普通人群；如果你是這樣的人，卻還沒試過格蘭菲迪，那麼…來吧！

真是佩服這些廣告文案的高手。我自詡對廣告有很強的抵抗力，可是總還是有那麼幾個商品會讓我想掏腰包（只因為它的廣告）；還有些商品的廣告不會讓我立刻有購買的衝動，但是看到的時候，每每都會觸到心頭上的一些感動點。依我看，對於這個世界上的每一個人，都一定有某一類或某一支廣告可以打動他。

Every Year Counts 的平面系列並非只是從3D的影片2D化，有新的類比，卻也很動人。但是不可否認，3D的動態攝影和音樂的措辭效果是平面媒體所不能達到的。

Every Year Counts

去年的年尾看到電視上一則蘇格蘭著名威士忌品牌「格蘭菲迪」(Glenfiddich)的廣告，深深打動我。等不及把雜亂的感想整理好寫出來，先貼上廣告正文再說。



一天 只算是個起步，一年 舞出一曲探戈；
一天 只能走馬看花，一年 方能稱之旅人；
一天 只是心動邂逅，一年 終成不渝愛情；
一天 難免有所挫折，一年 曼妙音樂悠揚；
一天 黏土只是黏土，一年 終能隨心所欲；
一日 僅是靈光乍現；一年 方成一脈哲理。
每一年 自有無限可能。

我想再加上一句
A day is a building, a year is...... a city with a great vision.